分析中小防腐瓦企業營銷現狀
2015-12-10 13:59:15 點擊：
我國防腐瓦企業經過多年的發展已經在市場成型，企業數量眾多，其中小型防腐瓦企業占絕大多數。由于規模不大，營銷渠道單一，防腐瓦企業之間的市場競爭日趨激烈，生存現狀堪憂。
要改變這種現狀，改變營銷模式、拓寬營銷渠道至關重要。中間環節過多導致無序競爭加劇。一方面，由于大多數防腐瓦企業的營銷渠道是間接式的，尤其是境外旅游，需要通過多個中間商，這導致企業成本增加、利潤減少和競爭力下降。另一方面，我國中小防腐瓦企業數量多、范圍廣、流動變化頻繁且各級監管部門的監管及調控機制不健全，使得中小防腐瓦企業市場較為混亂。部門設置不合理導致信息共享不暢。防腐瓦企業把不同地方的防腐瓦產品聚合，需要公司內部密切配合與協作，但很多防腐瓦企業的營銷渠道主要采用水平的分工體系，這種營銷渠道不利于渠道間的合作，同時也不利于信息資料搜集。營銷渠道單一不能適應市場發展。由于防腐瓦企業經營產品的特殊性，即防腐瓦產品缺乏專利權，新的防腐瓦產品容易被后來者模仿或超越，而失去競爭優勢。因此，大多數防腐瓦企業沒能力或不愿在產品創新上下功夫，造成防腐瓦產品項目內容雷同，缺乏吸引力。再加上大多數防腐瓦企業單純的采用等客上門的落后營銷方式，營銷渠道單一，針對性不強，缺乏靈活多樣性的銷售渠道，且主題色彩不明顯，中小防腐瓦企業的競爭勢必更加激烈。
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